@newday · 29 gün önce
pazarlama bütçesi nasıl bölünür: bizim yıllık dağılımın dökümü
Yıl sonu değerlendirmesi yaparken kanalların gerçek getirisini çıkardım ve dağılımı paylaşmak istedim, belki yeni başlayan birine kıyas noktası olur. Bütçenin yüzde kırkı performans reklamına gidiyor ve satışın yüzde ellisini getiriyor. Yüzde yirmisi içerik ve seoya gidiyor, satışın yüzde yirmi beşi oradan geliyor ama asıl değeri reklam maliyetini yıl yıl düşürmesi. Yüzde onu e-posta ve sadakat tarafında, getirisi maliyetinin sekiz katı, açık ara en verimli kanal ama tek başına ölçeklenmiyor. Kalan yüzde otuz deneme bütçesi, influencer, yeni kanallar, iş birlikleri. Ders şu, en verimli kanal en çok para verilen kanal değil, dağılımı getiriye göre her çeyrek yeniden kurmak gerekiyor.
0 0 yorum