@gaponmychest · 11 gün önce
içerik takvimi tutmayı bıraktık, bunun yerine ne yapıyoruz
Üç ay öncesine kadar planlanmış bir içerik takvimimiz vardı. Her hafta ne yayınlanacağı belliydi. Bıraktık ve sonuçlar daha iyi oldu.
Sorun neydi: takvim doldurmak için içerik üretiyorduk. Perşembe günü bir şey yayınlanması gerektiği için, söyleyecek bir şey olmasa bile yayınlıyorduk.
Sonuç: dolgu içerik. Kimse okumuyordu ve üretenler de sıkılıyordu.
Şimdi ne yapıyoruz:
Bir fikir havuzu tutuyoruz. Müşteri soruları, destek talepleri, satış görüşmelerinde çıkan itirazlar, sektörde tartışılan konular. Sürekli birikiyor.
Haftalık toplantıda havuzdan seçiyoruz. Bu hafta hangisi gerçekten söylenmeye değer?
Bazı haftalar iki içerik çıkıyor, bazı haftalar hiç çıkmıyor. Düzensizlik başta endişelendirdi ama sorun olmadı.
Kalite arttı çünkü her içerik bir sebeple üretiliyor.
Değişmeyen şeyler:
Üretim süreci hâlâ disiplinli. Taslak, gözden geçirme, görsel, yayın.
Dağıtım planlı. Bir içerik üretildiğinde nerelerde paylaşılacağı belli.
Ölçüm devam ediyor. Hangi konu tuttu, hangisi tutmadı.
Eklediğimiz bir şey: eski içerikleri güncellemek. Yeni içerik üretmek yerine, iyi performans gösteren eski bir yazıyı güncellemek çoğu zaman daha yüksek getiri veriyor.
Bu, takvim mantığında hiç aklımıza gelmiyordu çünkü takvim hep yeni içerik istiyordu.
Sorun neydi: takvim doldurmak için içerik üretiyorduk. Perşembe günü bir şey yayınlanması gerektiği için, söyleyecek bir şey olmasa bile yayınlıyorduk.
Sonuç: dolgu içerik. Kimse okumuyordu ve üretenler de sıkılıyordu.
Şimdi ne yapıyoruz:
Bir fikir havuzu tutuyoruz. Müşteri soruları, destek talepleri, satış görüşmelerinde çıkan itirazlar, sektörde tartışılan konular. Sürekli birikiyor.
Haftalık toplantıda havuzdan seçiyoruz. Bu hafta hangisi gerçekten söylenmeye değer?
Bazı haftalar iki içerik çıkıyor, bazı haftalar hiç çıkmıyor. Düzensizlik başta endişelendirdi ama sorun olmadı.
Kalite arttı çünkü her içerik bir sebeple üretiliyor.
Değişmeyen şeyler:
Üretim süreci hâlâ disiplinli. Taslak, gözden geçirme, görsel, yayın.
Dağıtım planlı. Bir içerik üretildiğinde nerelerde paylaşılacağı belli.
Ölçüm devam ediyor. Hangi konu tuttu, hangisi tutmadı.
Eklediğimiz bir şey: eski içerikleri güncellemek. Yeni içerik üretmek yerine, iyi performans gösteren eski bir yazıyı güncellemek çoğu zaman daha yüksek getiri veriyor.
Bu, takvim mantığında hiç aklımıza gelmiyordu çünkü takvim hep yeni içerik istiyordu.
0 3 yorum