@newday · 43 gün önce
e posta listesi kurmaya geç başladık, en çok pişman olduğumuz şey
Dört yıl sosyal medya ve reklamla büyüdük. E posta listesini üçüncü yılda kurduk ve keşke birinci yılda kursaydık.
Neden geç kaldık: eski moda göründü, sosyal medya daha heyecanlıydı ve açılma oranlarının düştüğünü okuyorduk.
Neden yanılmışız:
Sahip olduğunuz tek kanal bu. Sosyal medya erişimi algoritmaya bağlı, reklam paraya bağlı. E posta listesi sizin.
Dönüşüm oranı diğer kanallardan belirgin şekilde yüksek. Az kişiye ulaşıyor ama ulaştığınız kişi zaten ilgili.
Maliyeti düşük. Liste büyüdükçe artan bir abonelik ücreti var ama başka maliyet yok.
Ne yaptık:
Siteye kayıt formu koyduk. Sadece bülten yazmak işe yaramıyor, ne alacaklarını somut yazmak gerekiyor.
Bir sebep verdik. İndirilebilir bir kaynak, erken erişim veya özel içerik.
Otomasyonları kurduk. Hoş geldin serisi, terk edilen sepet, satın alma sonrası. Bunlar toplu gönderimlerden çok daha yüksek getiri veriyor.
Segmentasyon yaptık. Herkese aynı mesajı göndermeyi bıraktık.
İzin konusunda dikkatli olduk. Açık rıza almak ve kaydını tutmak gerekiyor.
Ölçtüğümüz metrikler: açılma oranı artık güvenilir değil, tıklanma ve dönüşüme bakıyoruz. Bir de liste büyüme hızı ve çıkış oranı.
İki yıl sonra e posta, gelirimizin önemli bir kısmını getiren kanal oldu.
Neden geç kaldık: eski moda göründü, sosyal medya daha heyecanlıydı ve açılma oranlarının düştüğünü okuyorduk.
Neden yanılmışız:
Sahip olduğunuz tek kanal bu. Sosyal medya erişimi algoritmaya bağlı, reklam paraya bağlı. E posta listesi sizin.
Dönüşüm oranı diğer kanallardan belirgin şekilde yüksek. Az kişiye ulaşıyor ama ulaştığınız kişi zaten ilgili.
Maliyeti düşük. Liste büyüdükçe artan bir abonelik ücreti var ama başka maliyet yok.
Ne yaptık:
Siteye kayıt formu koyduk. Sadece bülten yazmak işe yaramıyor, ne alacaklarını somut yazmak gerekiyor.
Bir sebep verdik. İndirilebilir bir kaynak, erken erişim veya özel içerik.
Otomasyonları kurduk. Hoş geldin serisi, terk edilen sepet, satın alma sonrası. Bunlar toplu gönderimlerden çok daha yüksek getiri veriyor.
Segmentasyon yaptık. Herkese aynı mesajı göndermeyi bıraktık.
İzin konusunda dikkatli olduk. Açık rıza almak ve kaydını tutmak gerekiyor.
Ölçtüğümüz metrikler: açılma oranı artık güvenilir değil, tıklanma ve dönüşüme bakıyoruz. Bir de liste büyüme hızı ve çıkış oranı.
İki yıl sonra e posta, gelirimizin önemli bir kısmını getiren kanal oldu.
0 3 yorum