click-through rate

Tıklama oranı, belirli bir bağlantıyı tıklayan kullanıcıların sayfayı, e-postayı veya reklamı görüntüleyen toplam kullanıcı sayısına oranıdır. Belirli bir web sitesi için çevrimiçi bir reklam kampanyasının başarısını ve e-posta kampanyalarının etkinliğini ölçmek için yaygın olarak kullanılır.

Basitçe söylemek gerekirse, tıklama oranı, tıklamayla sonuçlanan gösterimlerin yüzdesidir.

ppc reklamınızın 1000 gösterimi ve 1 tıklaması varsa, bu yüzde 0,1'lik bir TO'dur.

Bir ölçüm olarak TO, alakalı arama yapanların reklamınızı ne kadar bulduklarını size söyler.

Yüksek to, kullanıcılar reklamınızı oldukça alakalı buluyor.
Düşük TO, kullanıcılar reklamınızı daha az alakalı buluyor.

anlamına gelir.

Herhangi bir ppc kampanyasının nihai amacı, nitelikli kullanıcıların web sitenize gelmelerini ve istenen bir işlemi gerçekleştirmelerini sağlamaktır (örneğin, bir satın alma işlemi yapmak, bir müşteri adayı veya iletişim formu doldurmak, bir teknik özellik sayfası indirmek).

TO, reklamınızın alaka düzeyini iyileştirme ve istenen işlemleri oluşturma sürecindeki ilk adımdır.

Peki, iyi bir tıklama oranı nedir?

Cevap, PPC'deki birçok şeyde olduğu gibi, “bağlı” dır.

TO şuna göre:

Sizin endüstriniz.
Teklif verdiğiniz anahtar kelimeler kümesi.
Bir PPC hesabı içindeki bireysel kampanyalar.
Birisi marka adınızı veya markalı veya ticari markalı ürününüzün adını ararken, markalı anahtar kelimelerde çift basamaklı TO görmek normal değildir.

Ayrıca, markalı olmayan geniş anahtar kelimelerde TO’ları yüzde 1’den daha az görmek olağan değildir.

TO, reklamlarınızın arama yapanlarla ne kadar alakalı olduğunu göstermez. TO ayrıca arama motorlarında Reklam Sıralamanıza katkıda bulunur.

Reklam sıralaması, reklamınızın arama sonuçları sayfasındaki sırasını belirler.

Bu doğru - PPC saf bir açık artırma değil.

En üst sıra, en yüksek teklifi verene gitmez. En yüksek Reklam Sıralamasına sahip reklamverene gider. Ayrıca TO, Reklam Sıralaması formülünde çok büyük bir faktördür.

Ancak, Reklam Sıralaması bundan daha da karmaşık. Google, gerçek TO’nuzu beklenen bir TO’ya karşı ölçer.

Bu nedenle, TO’su düşük olan bir çok reklam yayınladıysanız, Google, Google Reklamları hesabınıza eklediğiniz tüm yeni reklamların aynı zamanda TO’sunun da düşük olacağını ve sayfaların daha düşük sıralanabileceğini varsayar.

Bu nedenle, reklamlarınızdaki TO’yu anlamak ve mümkün olduğu kadar iyileştirmeye çalışmak çok önemlidir.

Düşük bir TO, ne kadar teklif verirseniz verin, düşük reklam konumlarına neden olabilir.