remarketing

Siteni ziyaret etmiş ama satın almamış kişilere reklamla yeniden ulaşma tekniği; yeniden pazarlama. Ürüne bakan, sepete ekleyen ya da üyeliği olan kitlelere google, meta ve benzeri platformlarda hedefli reklam gösterilir.

Gücü niyet verisindedir: soğuk kitleye reklam göstermekle, dün ürününü inceleyen kişiye hatırlatma yapmak arasında dönüşüm uçurumu vardır; bu yüzden remarketing bütçesi genellikle en yüksek getirili reklam kalemidir. Dinamik remarketing bir adım öteye gider: kişiye baktığı ürünün kendisini gösterir.

Sınırları da bilinmelidir: aynı reklamı yüz kez göstermek markayı taciz eden bir gölgeye çevirir; frekans sınırı ve senaryo kurgusu (ilk gün hatırlatma, üçüncü gün sosyal kanıt, yedinci gün teklif) şarttır. Çerez kısıtlamaları ve izin mekanizmaları büyürken, kendi verinle yapılan remarketing (e-posta ve sms listesi) daha da değerlenmektedir.