influencer pazarlaması

Takipçi kitlesi olan içerik üreticileri üzerinden ürün tanıtımı. Marka, influencer'a ücret ya da ürün karşılığında içerik yaptırır; kitlenin üreticiye duyduğu güven, ürüne aktarılır.

E-ticarette işleyen biçimleri ölçülebilir olanlardır: takip linki ve kişiye özel indirim koduyla yapılan iş birlikleri, hangi üreticinin gerçekten sattırdığını gösterir. Devasa takipçili hesaplardan çok, dar ama sadık kitleli mikro influencer'larla çalışmak çoğu kategoride daha verimlidir; etkileşim oranı, takipçi sayısından daha dürüst bir göstergedir.

Mevzuat tarafı netleşmiştir: sosyal medyada reklam niteliğindeki paylaşımların işaretlenmesi zorunludur ve içerik üreticisinin vergi durumu (20/b istisnası dahil) kendi sorumluluğundadır. Marka tarafında sözleşme, kullanım hakları ve performans şartı yazılı kurulmalıdır; sözlü anlaşmayla yürüyen iş birliği, ilk anlaşmazlıkta markanın aleyhine biter.